男性一小步，心态一大步
长期以来，美妆一直是女性主导的世界，但目前正在重新定义男性对全新美容习惯的期望。有大约四分之三的男性承认曾秘密使用过女性美容产品，而现在明确表示，他们愿意每天使用这些产品。
这类产品的未来将继续提供一种“更健康”的阳刚之气，远离对男子气概和权力的刻板印象，倾向于更现实的方式来满足男性消费者的时代需求。
男性对护理产品的期望
无论哪个年龄段，男性皮肤都比女性的要厚，脸上的脂肪细胞层更薄。此外，众所周知，男性衰老方式与女性不同，皱纹更严重，脸颊体积减少，这往往使他们显得比真实年龄更老。暴露在阳光、污染和香烟烟雾中都是外在衰老的影响因素。男性的皮脂腺比较活跃，因此皮脂分泌过多会使皮肤油腻，堵塞毛孔。
一项由Beauty Survey进行的研究结果显示，男性在护肤方面的主要关注点是黑头（39%在巴西，18%在美国）、黑眼圈（21%在法国）和皱纹（35%在俄罗斯）。
Beauty Survey的研究还显示，男性对护发的关注主要集中在白发（36%在俄罗斯，23%在法国）、油性头发（27%在巴西）和稀疏头发（20%在美国）。
加速掉发，称为脱发症，被视为早衰的迹象，会在相当程度上影响人群的生活质量。这是一个常见的问题，其中雄激素型是最常见的类型。30岁以下的男性占30%，50岁以上的男性占50%。
头皮健康和微生物群的趋势现在已经得到广泛认可。大量的研究项目涉及皮肤失衡/头皮微生物群之间的关系，这些关系会导致头屑和掉发。
吸引男性消费者的概念
正如在女性美容市场，洁净美妆（Clean beauty）的概念可以更多的扩展到男性，这也符合大众越来越重视安全性和对科学团体的信任。超过半数的中国男性认为洁净美妆产品“不含”、无污染或有机，74%的洁净美妆男性购买者认为这些产品比传统产品更安全。
根据一项全球数据研究，近三分之一的欧洲男性寻求环保产品。在设计阶段加入保护地球的理念，以减少产品整个生命周期对自然的影响，能吸引消费者，并激励男性美妆市场。
性别之间的界限越来越模糊，美容行业通过营销具有中性美学的产品来反映这种心态的变化。新的“美妆无性别”策略基于这样一个原则，即男性和女性的皮肤或头发在化学成分上是相同的，因此美容产品的配方是根据最终结果而不是针对性别。在这个快速增长的利基市场上，减少男性化妆带来的耻辱感也为新玩家打开了思路。
超过75%的男性认为，整洁的外表能增强自信。他们受幸福感倾向的影响，因此对改善情绪、关注身心健康的产品或体验持开放态度。在不久的将来，面向男性的产品可以通过支持免疫系统的健康，专注于改善睡眠、减轻压力和增强能量。
SILAB的天然活性成分
面对来自环境的冲击，皮肤变得疲惫不堪，皮肤细胞的生物能潜力退化。SMS-ENERGY®可作用于线粒体和细胞溶质，以防止细胞的失调，恢复其功能。富含取自鹰嘴豆籽的寡肽，这种天然活性成分能激活ATP的合成，提高肌酸激酶的活性，使皮肤更加紧致，并减少疲劳。
从杜鹃花中分离得到的酵母（Pichia minuta）中含有丰富的多肽，HAIRGENYL®针对控制毛发再生的三个要素：线粒体动力学、“信号”分子的表达和表观遗传学的参与者。因此，它能支持真皮乳突的生物活性，并激活毛囊的生长。经志愿者验证，HAIRGENYL®有利于头发再生：头发更浓密，更坚韧，头皮上的头发更密集。
